詳情描述
互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)，很多都會涉及到流量運營，很多用戶會通過搜索引擎去了解企業(yè)的信息，用戶通過某個關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的 印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認(rèn)知?？梢?，網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。這也說明，搜索引擎的品牌營銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營銷方法。利用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。下面，千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)的老師就跟大家分享，企業(yè)流量運營中搜索引擎發(fā)揮的作用究竟有哪些？
一、搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值
搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)品牌價值，是搜索引擎營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷功能中的一個組成部分。
首先， 企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的diao查結(jié)果， 在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應(yīng)用中， 61% 的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知， 尤其是大型企業(yè)， 更加注重搜索引擎對品牌推廣價值， 其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面 位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持
其次，搜索引擎對企業(yè)品牌產(chǎn)生影響的表現(xiàn)網(wǎng)站的搜索引擎可見度對網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響。搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一， 用戶從通過某個關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息， 是一個企業(yè) 網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的 印象， 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認(rèn)知。可見， 網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前， 是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。
此外，搜索引擎是進行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式。利用搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進行， 而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時， 考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求特點，采用“打便車”的方式即可達到目的。這對搜索引擎營銷提出了更高的要求， 同時也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。
二、搜索引擎營銷對網(wǎng)站推廣的作用
從企業(yè)網(wǎng)站營銷的角度看， 搜索功能必不可少。從整個互聯(lián)網(wǎng)的視角分析， 搜索對整個互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng)， 信息實在太多， 而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針， 不能沒有工具， 不能沒有搜索引擎。
搜索引擎對網(wǎng)站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（ 簡稱搜索引擎） 和基于人工分類目錄的搜索引擎（ 簡稱分類目錄） ， 因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法， 前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內(nèi)容定wei的廣告等多種形式， 而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發(fā)展變化， 也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎， 不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。
搜索引擎的出現(xiàn)， 極大地方便了我們查找信息， 同時也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了 的機會。據(jù)統(tǒng)計， 除電子郵件以外， 信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。并且隨著技術(shù)進步， 搜索效率不斷提高， 用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎， 而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎(chǔ)， 我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)然就能獲得極好的效果。所以對于信息提供者， 尤其是對商業(yè)網(wǎng)站來說， 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的 度， 且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可， 搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變， 因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
三、搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用 大型網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中是否 并不重要， 但搜索引擎對于產(chǎn)品推廣是很重要的。因為隨著時間的推移， 大型電子商務(wù)網(wǎng)站 度非常高， 因此網(wǎng)址推廣對大型電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)不重要了， 但對于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計的商品， 搜索引擎的作用還是比較有效的， 但是根本不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果靠前的wei置。這同時也給我們帶來的啟示是， 對于搜索引擎的利用， 讓網(wǎng)站首頁排名靠前是一個方面（ 而且并不是較重要的， 因為大多數(shù)網(wǎng)站首頁的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的比例通常都不到10%） ， 讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要， 因此無論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告， 都不應(yīng)只把推廣網(wǎng)址的目標(biāo)放在網(wǎng)站首頁上。
通過搜索引擎搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞廣告就會發(fā)現(xiàn)搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用， 很多熱門商品的關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中都可以看到易趣的廣告， 說明易趣設(shè)置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞， 也就是利用搜索引擎作為產(chǎn)品推廣的主要手段，而不僅僅是易趣網(wǎng)的網(wǎng)址。作為國內(nèi) 度較高的電子商務(wù)網(wǎng)站之一， 大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶早已知道其網(wǎng)址， 即使對于剛上網(wǎng)不久的新用戶， 同樣有多種渠道發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)址， 如新聞報道、網(wǎng)址目錄等， 因此在搜索引擎自然搜索結(jié)果中， 易趣網(wǎng)站是否 已經(jīng)不重要了。對于產(chǎn)品推廣則不同， 需要長期對用戶形成印象， 通過多種方式的推廣手段， 其中基于搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。
四、搜索引擎對競爭者分析的作用
網(wǎng)絡(luò)用戶通過搜索引擎可以查詢大量的網(wǎng)站， 同時企業(yè)的營銷人員， 通過搜索引擎可以搜索外部的信息， 包括競爭對手和行業(yè) 者的情報、政府機構(gòu)的法規(guī)政策， 消費市場的市場信息及消費者自身的信息， 通過對這些信息的gen蹤、整理、分析， 判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競爭地位， 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足， 提出改進的辦法。
五、搜索引擎對網(wǎng)上市場調(diào)研的作用
網(wǎng)上市場調(diào)研泛指利用互聯(lián)網(wǎng)手段進行的各種以市場調(diào)研為目的的活動， 如收集市場信息、了解競爭者情報、diao查顧客對產(chǎn)品 服務(wù)的滿意度等。通過網(wǎng)上市場調(diào)研即可以獲得 手資料， 也可以獲得第二手資料。網(wǎng)上市場調(diào)研的方法有多種， 如通過搜索引擎、網(wǎng)站gen蹤法、加入郵件列表、在線diao查表等。
利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量的 手資料。例如，在傳統(tǒng)的市場調(diào)研中， 收集一個行業(yè)中主要競爭廠家的途徑包括參加行業(yè)博覽會， 向廠家索取資料， 收集報刊上相關(guān)新聞， 廣告， 財務(wù)報告等， 這其中有一手資料， 也有二手資料。現(xiàn)在的一手資料可以通過搜索引擎完成， 只要企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站， 并在搜索引擎進行登記， 就可以找出該企業(yè)的網(wǎng)址， 然后通過訪問目標(biāo)企業(yè)的網(wǎng)站查詢相關(guān)信息， 而有關(guān)該企業(yè)的新聞報道等通常也可以直接從網(wǎng)上查詢到。
通過以上的介紹，我們大致能知道企業(yè)流量運營中搜索引擎發(fā)揮著哪些作用了。也有越來越多的年輕人學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，真正去應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷中的這些技術(shù)，如果你有興趣學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，可以關(guān)注千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程，千鋒老師帶你走進新潮的網(wǎng)絡(luò)營銷時代！
