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高端白酒漲價是否影響五糧液茅臺回收價格189////調(diào)價幅度超出預(yù)期
“五糧液調(diào)價信息是上周五傳出來的，當時的說法是每瓶上調(diào)20元?！苯?jīng)營一家酒水專賣店的曹先生說得知一下子上調(diào)50元，他和許多經(jīng)銷商都有些意外。
上一次五糧液調(diào)整核心產(chǎn)品出廠價還得追溯到去年5月份，普五的出廠價由729元大幅降至609元，降幅達16.5%。那次調(diào)價也宣告五糧液的“保價控量”政策失敗。
之后普五一度出現(xiàn)“批零倒掛”的現(xiàn)象，即批發(fā)價比零售價還高，經(jīng)銷商不得不虧本銷售，以價格換取銷量。今年1月份，五糧液總廠再次召集經(jīng)銷商開會，強調(diào)580元/瓶的批發(fā)價格底線，以維持脆弱的終端零售價。
不過，降價讓五糧液贏得了生存空間。當時劍南春、水井坊、洋河等二線品牌的中端白酒價位多集中在元之間，普五零售價在610元左右。作為高端白酒，普五的競爭優(yōu)勢明顯。
“去年年底到現(xiàn)在，五糧液的銷量回升比較快。特別是婚慶用酒，原先可能考慮劍南春、洋河，現(xiàn)在直接上五糧液了。”曹先生認為，銷量回暖是五糧液此次調(diào)價的底氣，而且在這個價位五糧液已經(jīng)沒有什么競爭對手。
調(diào)價過后，五糧液的專賣店和零售店很快作出回應(yīng)。據(jù)久加久銷售人員透露，普五的價格很快就會調(diào)整，預(yù)計從目前的659元上調(diào)至699元，團購價也會相應(yīng)跟進
