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. 投放,鎖定目標人
- 社區(qū)住戶畫像清晰,可依據(jù)小區(qū)類型(、學(xué)區(qū)、養(yǎng)老等)匹配廣告內(nèi)容。例如:母嬰品牌投放在年輕家庭聚集的小區(qū),定位老年社區(qū)。
- 本地商戶(如健身房、超市)可直接觸達周邊居民,提升轉(zhuǎn)化率。
2. 高頻次曝光,記憶強化
居民每日多次出入(上下班、接送孩子等),廣告反復(fù)觸達,形成品牌記憶。
早晚高峰時段,車輛停留等待抬桿,提升廣告閱讀深度。
3. 高接觸率,必經(jīng)場景
道閘是出入社區(qū)的“咽喉”,廣告與通行場景強綁定,避免被主動跳過或屏蔽。
覆蓋有車人群(車主消費能力較高),適合汽車、教育等中品牌。
4. 性價比高,成本可控
相比商圈大屏、電梯廣告等,社區(qū)道閘投放成本更低,適合中小預(yù)算商家。
可長期合作(如季度/年度合約),分攤單日成本,提升性價比。
5. 形式靈活,創(chuàng)意多樣
- 支持靜態(tài)燈箱、動態(tài)LED屏等,結(jié)合節(jié)日或活動快速更換內(nèi)容。
- 可搭配二維碼、小程序等,實現(xiàn)線下到線上的流量轉(zhuǎn)化。
6. 社區(qū)場景信任感強
- 廣告與居民生活場景深度融合,降低商業(yè)抵觸感,增強品牌親和力。
- 物業(yè)背書(部分廣告與物業(yè)合作)間接提升廣告可信度。
7. 數(shù)據(jù)支持,效果可追蹤
部分數(shù)字化道閘可統(tǒng)計人車流量,提供曝光數(shù)據(jù)參考。
結(jié)合線下活動(如掃碼領(lǐng)優(yōu)惠券),直接跟蹤轉(zhuǎn)化效果。
適用行業(yè)舉例
本地生活:餐飲、家政、教育機構(gòu)
消費品:家電、家居、快消品
房地產(chǎn):周邊新樓盤、裝修服務(wù)
汽車服務(wù):4S店、洗車養(yǎng)護
注意事項
內(nèi)容設(shè)計:簡潔醒目,3秒內(nèi)傳遞核心信息(居民通行速度快)。
物業(yè)合作:需與物業(yè)協(xié)商安裝位置、時段,避免影響通行。
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