DSP平臺-用大數(shù)據(jù)讓品牌飛翔

DSP平臺本身也在不斷進(jìn)行技術(shù)演進(jìn)，這與廣告主的需求演進(jìn)相輔相成。在廣告主從需求指定廣告位到需求指定人群的過程中，廣告訴求其實沒有本質(zhì)的變化。即便在原始的報紙廣告時代，“二次銷售”的邏輯也是賣人群和流量。

但是隨著通過DSP進(jìn)行廣告售賣的比例上升，廣告主的需求具有這樣的可能性：既不選擇媒體資源，也不選擇指定人群，而是選擇指定數(shù)據(jù)。

這個階段當(dāng)然還沒有到來，但是這個階段才是真正意義上的數(shù)字廣告大數(shù)據(jù)時代。具體而言，目前的精準(zhǔn)廣告無非是由廣告主來限定受眾條件，如年齡、收入、行業(yè)等來推送廣告這依然是選擇媒介和受眾的邏輯。但DSP的能量完全發(fā)揮出來，應(yīng)該是這樣一種場景：廣告主的具體廣告項目，被分解為一個連續(xù)的數(shù)據(jù)流，通過DSP匹配相應(yīng)的數(shù)據(jù)使得廣告持續(xù)發(fā)生并形成轉(zhuǎn)化這個過程已經(jīng)和傳統(tǒng)的廣告形態(tài)完全不同了。